Grundlagen

Wie Sie sich vielleicht denken können, sieht der Gründer der Seite „Health-Marketing“ die Disziplinen Gesundheit und Marketing durchaus für vereinbar. Es ist absolut nichts verwerfliches daran, marktorientiert zu arbeiten und Geld zu verdienen. Vor allem für viele Außenstehende, scheint es oft sehr verpönt zu sein, als Anbieter von Gesundheitsdienstleistungen an so etwas Profanes wie Geld zu denken. Doch wie lassen sich die beiden Disziplinen vereinen?

Die 7 P`s sind ein Begriff für all jene Werkzeuge, welche uns für das Marketing grundsätzlich zur Verfügung stehen. Entgegen der weitläufigen Meinung, handelt es sich hier nicht nur um Werbung, sondern um eine Vielzahl an möglichen Maßnahmen. Natürlich hat man bei diesen Werkzeugen im Gesundheitsbereich einige Besonderheiten zu beachten.

„In kaum einer Branche sind die Vorbehalte gegenüber Marketing so groß, wie im Gesundheitswesen. Welcher Mediziner, welches Spital und welche Gesundheitsorganisation gibt schon gerne zu, dass man Marketing „notwendig“ hat? Marketing wird noch stärker als in vielen anderen Branchen mit unnützer Werbung, mit Verführung oder gar mit Betrug gleichgesetzt, auf jeden Fall aber mit Verschwendung.„

Es ist vielleicht an der Zeit einmal einen positiveren Blick auf dieses Werkzeug der Betriebswirtschaftslehre zu werfen. Während in der öffentlichen Wahrnehmung Marketing oft mit „Betrug“ und „unethisch“ gleichgesetzt wird, so verhält es sich meiner Meinung nach ganz anders. Marketing und ethisches Handeln schließen sich auf gar keinen Fall aus, denn das Ziel von nachhaltigem und ethisch vertretbarem Marketing sollte immer eine Win-Win Situation für beide Seiten sein.